为更好的促进我院艺术设计专业的发展，我院于4月3日晚在美术楼A202学术报告厅，邀请了上海理工大学出版印刷与艺术设计学院的定律老师，为我院师生作题为《形象的力量：文创产品设计的商业路径》的学术讲座。讲座由学院副院长方圣德教授主持，院长袁朝辉教授以及部分专业教师、全体研究生参加了此次讲座。

 此次讲座的内容共分成五个部分：城市的IP、形象的力量、感知的价值、商业的平衡、设计的案例。讲座开始，定老师以埃菲尔铁塔、巴哈马群岛、上海世博会为例讲述了区域文化品牌设计的范式，并且结合黄冈市的红色生态旅游现状，为黄冈市的旅游规划提供了未来发展的思路。紧接着定老师还讲述了区域文化品牌的授权商业模式，以及城市文化遗产品牌衍生设计基础的研究框架，并以四川成都的大熊猫为例做了具体的设计应用阐释。

 然后，定老师以湖北荆州酱酒瓶型设计的文化提炼为例，讲述了如何从楚器、楚文学中提取荆楚文化的元素，设计出有美感和文化的产品，成为形象的力量。定老师还阐释了“感知价值”不等于“价格”的观念，从这个角度出发定老师又以日常生活中的保温杯为例阐释了如何从市面上普通的保温杯变成一个更受市场欢迎的保温杯。除此以外定老师还分享了自己如何从认知不对称的角度来创造产品价值的例子。

 讲座的最后定老师还分享了自己以北京奥运会为主题设计出的一系列文创产品，为在座的师生们提供了大量的设计案例和设计思路。